Fat-washing: Porque é que estou farto de marcas que fingem ser inclusivas

Mais alguém reparou nesta estranha tendência de "lavagem de gorduras" das marcas?

Imagina isto, és uma rapariga de tamanho 26 que quer gastar algum dinheiro. Vê um anúncio no Instagram com uma modelo que parece grande - não gorda, mas certamente quase gorda! Vai a correr para o site, entusiasmada com a ideia de que talvez possa caber nas roupas da marca... só para olhar para a tabela de tamanhos e esvaziar mais depressa do que um balão.

A quantidade de vezes que vi um anúncio com uma pessoa de tamanho grande, ou que anunciava tamanhos inclusivos, para depois descobrir, desapontada, que apenas oferecem um tamanho 20, está a tornar-se ridícula.

É como se as empresas se tivessem apercebido de que oferecer tamanhos inclusivos é uma boa ideia e é importante para os seus clientes, mas são demasiado preguiçosas para fazer alguma coisa nesse sentido, o que é incrivelmente frustrante.

Não é uma surpresa

Nesta altura, não me devia surpreender. Fui gordo toda a minha vida, por isso não sou estranho a coisas como esta. Habituei-me a que o mundo estivesse contra mim, por mais dramático que pareça. Nunca me adaptei, tanto física como metaforicamente. Por isso, entrar numa loja, ou ir à Internet, e não encontrar nada do meu tamanho é uma ocorrência regular.

Passei muito tempo a olhar para lenços.

Mas isto dói mesmo. Ter algo a ser exibido na nossa cara e dar-nos aquela pequena esperança de que FINALMENTE as marcas estão a acordar e a aperceber-se de que deviam oferecer os tamanhos maiores, para depois nos ser cruelmente retirado com uma oferta insignificante de alguns tamanhos 18,

Isso dá comigo em doido.

Apenas um truque

Usar a inclusão como uma manobra de relações públicas parece-me extremamente errado, especialmente se não vão seguir em frente e oferecer os tamanhos. É tudo um pouco gasoso e só faz com que nos sintamos pior connosco próprios.

Qual é o objetivo de publicitar que se trata de um serviço para toda a gente quando é exatamente o contrário? Ou utilizar modelos ligeiramente maiores nas suas fotografias para dar um ar de inclusão. Muitas das grandes marcas fazem-no, mas muitas das empresas mais pequenas também são culpadas. Todas elas deviam saber melhor.

Não quero ser controversa, mas sinceramente não me importo se não fizeres tamanhos grandes! Quero dizer, gostava que o fizessem, porque as vossas roupas são super giras e eu adoraria usá-las! Mas fingir ser inclusiva só para ter influência é uma parvoíce. Estamos em 2023, por amor de Deus, não há necessidade de fazer engodos. Ou oferecem tamanhos maiores ou não o fazem. É tudo o que há para fazer.

Campanha para a mudança

A representação tem de ser mais do que uma manobra de relações públicas, tem de haver uma verdadeira mudança. Não é que as empresas não beneficiem com isso. Pense no dinheiro que ganhariam se vendessem efetivamente roupa que se adaptasse a corpos maiores. As pessoas gordas também precisam de roupa e estamos a clamar por mais opções e mais marcas que o façam. Nós temos o dinheiro, só não o podemos gastar.

Mas, ao fingirem ser inclusivas, as marcas apenas alienam uma parte da sua base de potenciais clientes, ao ponto de não querermos apoiá-las mesmo que vendam roupa que nos sirva.

Lavagem de gorduras

Se há uma coisa de que podemos ter a certeza é que as pessoas gordas já não toleram esta lavagem de gorduras. No mundo dos meios de comunicação social e da cultura do cancelamento, as marcas têm de se esforçar mais e trabalhar na mudança real. Quando o conseguirem, podem começar a falar sobre como são fantásticas e inclusivas.

Até lá, podem ir para o caixote do lixo.