Fat-washing: Dlaczego mam dość marek udających, że są inkluzywne?

Czy ktoś jeszcze zauważył ten dziwny trend "prania tłuszczu" przez marki?

Wyobraź sobie, że jesteś dziewczyną w rozmiarze 26 i chcesz wydać trochę pieniędzy. Widzisz reklamę na Instagramie z modelką, która wygląda na dużą - nie grubą, ale z pewnością prawie grubą! Pędzisz na stronę internetową, podekscytowana myślą, że możesz zmieścić się w ubrania marki... tylko po to, by spojrzeć na ich tabelę rozmiarów i spuścić powietrze szybciej niż balon.

Liczba przypadków, w których widziałem reklamę przedstawiającą osobę w rozmiarze plus size lub reklamującą rozmiary integracyjne tylko po to, by z rozczarowaniem dowiedzieć się, że ledwo oferują rozmiar 20, staje się głupia.

Wygląda to tak, jakby firmy zdały sobie sprawę, że oferowanie rozmiarów integracyjnych jest dobrym pomysłem i jest ważne dla ich klientów, ale są zbyt leniwe, aby cokolwiek z tym zrobić, co jest po prostu niewiarygodnie frustrujące.

Nic dziwnego

W tym momencie nie powinienem być zaskoczony. Byłem gruby przez całe życie, więc takie rzeczy nie są mi obce. Przyzwyczaiłam się do tego, że świat jest przeciwko mnie, jakkolwiek dramatycznie to brzmi. Nigdy do niego nie pasowałam, zarówno fizycznie, jak i metaforycznie. Tak więc wejście do sklepu lub przejście do trybu online i nie znalezienie niczego w moim rozmiarze jest regularnym zjawiskiem.

Spędziłam dużo czasu oglądając szaliki.

Ale to naprawdę kłuje w oczy. Mieć przed oczami coś, co daje odrobinę nadziei, że w końcu marki się budzą i zdają sobie sprawę, że powinny oferować większe rozmiary, tylko po to, by zostać okrutnie odebranym z marną ofertą kilku rozmiarów 18,

Doprowadza mnie to do szału.

To tylko wyczyn kaskaderski

Wykorzystywanie inkluzywności jako chwytu PR wydaje się po prostu niewłaściwe, zwłaszcza jeśli nie zamierzają podążać za tym i oferować rozmiarów. To wszystko jest trochę gaslight-y i naprawdę sprawia, że czujesz się gorzej o sobie.

Jaki jest sens reklamowania, że zaspokaja się potrzeby wszystkich, skoro jest wręcz przeciwnie? Lub używanie nieco większych modeli na zdjęciach, aby nadać im atmosferę inkluzywności. Tak wiele dużych marek to robi, ale wiele mniejszych firm też jest winnych. Wszyscy powinni wiedzieć lepiej.

Nie chcę być kontrowersyjna, ale szczerze mówiąc nie mam nic przeciwko temu, że nie nosisz rozmiarów plus! To znaczy, chciałabym, żebyś to robiła, ponieważ twoje ubrania są super słodkie i chciałabym je nosić! Ale udawanie, że jesteś inkluzywna tylko dla władzy jest po prostu głupie. Jest rok 2023, na litość boską, naprawdę nie ma potrzeby przynęty na tłuszcz. Po prostu oferuj większe rozmiary lub nie. To wszystko.

Kampania na rzecz zmian

Reprezentacja musi być czymś więcej niż tylko chwytem PR, musi nastąpić prawdziwa zmiana. To nie tak, że firmy by na tym nie skorzystały. Pomyśl o pieniądzach, które by zarobiły, gdyby faktycznie sprzedawały ubrania, które pasowałyby na większe ciała. Grubi ludzie też potrzebują ubrań, a my wołamy o więcej opcji i więcej marek, które to zrobią. Mamy pieniądze, tylko nie możemy ich wydać.

Ale udając i udając, że są inkluzywne, wszystkie marki alienują część swojej potencjalnej bazy klientów, do tego stopnia, że nie będziemy chcieli ich wspierać, nawet jeśli sprzedają ubrania, które do nas pasują.

Mycie tłuszczem

Jeśli jest jedna rzecz, której możemy być pewni, grubi ludzie nie tolerują już tego prania tłuszczu. W świecie mediów społecznościowych i kultury anulowania, marki muszą starać się bardziej i pracować nad rzeczywistymi zmianami. Kiedy to osiągną, mogą zacząć mówić o tym, jakie są niesamowite i inkluzywne.

Do tego czasu mogą trafić do kosza.